瑞士比爾。在由斯沃琪集團董事長小尼克·哈耶克、歐米茄手表總裁兼首席執(zhí)行官雷納德·埃施利曼和美國宇航局高級任務(wù)指揮團隊成員共同出席的新聞發(fā)布會上，打算在 2019 年 6 月向月球發(fā)射一枚火箭。宣布了新的使命。這次會議是在巴塞爾鐘表展之后不到一個月舉行的，歐米茄和斯沃琪集團的其他豪華鐘表制造商今年都缺席了——這一事實為這款令人震驚的登月產(chǎn)品定下了基調(diào)。哈耶克先生熱情洋溢的開場白很簡單：“歐米茄手表終于要重返月球了！” 在戲劇性的停頓后，哈耶克先生繼續(xù)補充道：“歐米茄作為月球表遺產(chǎn)的真正繼承者，絕對會永遠鞏固其‘月球表……’的地位。”

1969 年，美國國家航空航天局 (NASA) 創(chuàng)造了世界歷史，當時阿波羅 11 號任務(wù)成功地將一組宇航員降落在月球表面。幾年前，美國政府競標手表制造商提交計時碼表，這些計時碼表可以在旅途中幸存下來，并在任務(wù)艙和月球表面證明是宇航員手腕上必不可少的工具。歐米茄作為候選提交了其以超霸賽車為主題的時計，并最終被選為美國宇航局阿波羅任務(wù)的官方腕表。廣告訊息廣告信息結(jié)束

在腕表的歷史上，專業(yè)人士在嚴苛環(huán)境下使用和依賴的那些時計型號已經(jīng)為消費者帶來了無與倫比的需求。在阿波羅 11 號首次登月 50 年后，歐米茄仍在生產(chǎn)“歐米茄超霸專業(yè)月球表”，代表美國宇航局宇航員佩戴的同類型腕表。前往月球的原始歐米茄超霸腕表是太空旅行歷史上的無價之寶——每枚腕表的相關(guān)價值高達數(shù)百萬美元。幾十年來，尋求最具情感吸引力和看似無懈可擊的手表的消費者已經(jīng)在他們的系列中加入了歐米茄超霸表。同時，奢侈手表行業(yè)的營銷專家警告說，歐米茄與阿波羅任務(wù)的緊密聯(lián)系——雖然對消費者來說是一個美妙而真實的故事——但對于那些對登月任務(wù)的熟悉程度微弱的年輕消費者來說，充其量是越來越無關(guān)緊要了。歐米茄似乎通過與美國宇航局密切合作為新一代觀眾設(shè)計登月任務(wù)來解決這個問題。

歐米茄母公司斯沃琪集團的董事長從準備好的聲明中移開視線，看著滿屋子的記者，透過眼鏡的邊緣說道：“這將是一次無人駕駛?cè)蝿?wù)，乘客將是歐米茄手表。他們中有很多！借給我你的想象力，想象一個滿是歐米茄手表的月球天空，以天空中的地球為背景，從地球表面傾瀉而下。會很漂亮！” 隨著會議的繼續(xù)，記者們匆忙記下筆記，奇怪的表情比比皆是。

NASA 團隊的一名成員接下來以更冷靜的語氣補充說：“NASA 一直在開發(fā)一種新的運載火箭，我們將其命名為“阿波羅精神”，旨在間歇性地在廣闊的地理表面區(qū)域釋放小型貨物。我們設(shè)計這個系統(tǒng)是為了幫助部署小型自主無人機，它們可以協(xié)同工作以收集和共享有關(guān)行星表面或我們自己的月球表面的信息。在不久的將來，行星研究團隊不能依靠一個容易出錯的設(shè)備來完成任務(wù)目標。我們自己在 NASA 和世界各地的團隊都在開發(fā)更精簡、更小、更便宜和更具戰(zhàn)術(shù)性的無人機、著陸器和機器人，我們認為它們代表了前殖民化外星行星研究的未來. 通過在月球或火星表面登陸數(shù)千個任務(wù)儀器，我們的地外任務(wù)團隊可以依靠大量數(shù)據(jù)為未來的宇航員團隊提供維持生命的支持。作為阿波羅任務(wù)遺產(chǎn)的長期任務(wù)合作伙伴和支持者，歐米茄慷慨地支持即將到來的 2019 年發(fā)射，并以新穎的任務(wù)目標挑戰(zhàn)我們最優(yōu)秀的頭腦。”廣告訊息廣告信息結(jié)束

歐米茄的埃施利曼先生終于添加了額外的關(guān)鍵任務(wù)細節(jié)。“毫無疑問，美國宇航局有很多問題——幾周后，他們將在美國舉行的另一場新聞發(fā)布會上討論這項任務(wù)的科學(xué)和實際特征。如果您（可以理解）希望了解有關(guān)發(fā)布本身的更多詳細信息，請在此之前暫緩您的問題。我不是火箭科學(xué)家，我只是幫助為火箭科學(xué)家制作手表……但是，讓我告訴你，我親眼目睹了新的火箭和發(fā)射艙，我對與公眾分享這些創(chuàng)新非常感興趣. 對于歐米茄和全世界的歐米茄粉絲來說，這是一個絕佳的機會。我今天希望分享歐米茄如何不僅支持阿波羅返回任務(wù)，而且歐米茄手表將成為這項任務(wù)的主要焦點。”

根據(jù)新聞發(fā)布會，75%的任務(wù)發(fā)射有效載荷將代表歐米茄時計，它們將從運載火箭上彈出降落在月球上，目的是留在那里讓“后代去發(fā)現(xiàn)”。沒錯，除了一些將被送到月球表面的實驗性小型機器人和無人機外，NASA 似乎正在為代表該品牌當前和最近生產(chǎn)的手表的各種歐米茄手表提供單程票——以及一些粉絲的最愛。根據(jù) Aeschlimann 的說法，“從現(xiàn)在到永遠，歐米茄將能夠宣稱自己不僅是登上月球的手表，而且是鐘表殖民月球的制表師！”

為了進一步詳細說明任務(wù)目標，美國宇航局繼續(xù)解釋說，他們與政府承包商合作，正在測試新的重載發(fā)射能力：“我們將發(fā)送到月球的歐米茄手表的重量將是一個巨大的挑戰(zhàn)。直到他們不再與我們的發(fā)射和運載工具系統(tǒng)進行物理接觸。我們的貨物越重，我們需要的燃料就越多，我們需要計算的幾何形狀就越多。我們正在嘗試開發(fā)的車輛不僅可以處理更重的貨物，而且還可以處理那些飛行幾何形狀不需要根據(jù)每艘飛行器的具體重量進行仔細校準的車輛，就像現(xiàn)在一樣。飛向太空需要在時間和金錢上更便宜、更高效。

歐米茄首席執(zhí)行官特別向手表收藏家發(fā)表講話，他補充說，對于那些對月球表有特殊親和力的品牌粉絲來說，存在一個特殊的選擇。“雖然我不能親自邀請我們的 Speedmaster 狂熱者去月球，”他說，“但我們很快就會為那些一直夢想自己去月球的鐘表收藏家推出一項特別計劃。如果他們不能去，至少他們的手表會去。” 他繼續(xù)說，“歐米茄將很快推出一款特別限量版‘超霸阿波羅歸來’腕表，前 500 名購買個人收藏中歐米茄腕表門票的人將可以單程前往世界各地。月亮。如果我沒有說清楚，收藏家可以將他們目前擁有的歐米茄手表歸還給歐米茄，給它買一張去月球的票，并獲得限量版歐米茄超霸月球表，以紀念他們?yōu)楹蟠鷼W米茄愛好者做出的犧牲。” 歐米茄還將為這 500 人頒發(fā)一個特殊的任務(wù)徽章，證明他們擁有的手表位于月球表面的某個地方——所有費用為 48,000 美元。此價格包含限量版 Speedmaster Apollo Returns 腕表、一套特殊文件和收藏品紀念品，以及一張歐米茄登月腕表的門票。”

房間里的記者提問的機會慢慢地開始了，可以理解的困惑和一定程度的震驚使原本快速詢問的觀眾蒙上了一層陰影。“究竟歐米茄手表將被送上月球？他們有多少？歐米茄如何證明生產(chǎn)永遠不會出售的手表的費用是合理的？” 記者問道。哈耶克先生借此機會回應(yīng)說：“我們并沒有制造很多旨在沉積在月球表面的全新手表。我們沒有瘋！…… 有效載荷不僅包括超霸表款，還包括歐米茄在過去幾年中生產(chǎn)的多款手表，代表著每一個表款系列。幾乎每個擁有現(xiàn)代歐米茄的人都能夠看著自己的手腕并自己思考——一塊非常像這塊手表的手表坐得很遠，遠在月球上！多么令人興奮。這正是我們賦予 Omega 的合法性。它建立在月球表遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，為未來創(chuàng)造了一個新的故事！”

“我無法理解所有這些，請原諒我。你是說歐米茄正在向美國宇航局提供一些它擁有的手表嗎？那些手表將通過火箭發(fā)射到太空，然后使用某種新型航天器將這些手表降落在月球上？” 我只是想弄清楚事實。“你的想法原則上是正確的，”歐米茄反駁道。你不清楚的是手表將如何到達月球表面。為了展示歐米茄手表的耐用性，它們會在自由落體過程中，一只一只被彈射出來，自行降落在月球的某個地方。美國宇航局工程師計算出，由于月球上的重力較低，手表應(yīng)該相對安全地著陸。我們被引導(dǎo)理解的是手表會像雨一樣灑落。我們開玩笑說，歐米茄手表將在月球上撒滿農(nóng)作物，就像未來想法和對品牌的熱情的種子。歐米茄手表參與了人類歷史上一些最偉大的努力。現(xiàn)在，歐米茄準備跟隨人類離開地球。在這種情況下，歐米茄將擊敗人類殖民者登上月球，在那里等著他們。”

“對不起，有殖民月球的計劃嗎？” 一位記者問道。“不，月球殖民仍然是一個遙遠的挑戰(zhàn)，但這是美國宇航局和世界各地許多其他團隊正在努力實現(xiàn)的夢想，”美國宇航局補充道。歐米茄接著描述了人類何時會在月球上永久擴展他們的足跡是未知的，但他們希望他們的手表在他們這樣做時就在那里等待。”

“你是在告訴我們，許多隨機的歐米茄手表將在月球上閑置數(shù)百年（或可能更長），直到有人（或某物）最終前來認領(lǐng)它們？” Omega 的 CEO 回應(yīng)說：“我不會這么說，但基本上你有這個想法。我們認為，一旦您仔細考慮，浪漫就會顯而易見。這一舉措將對當前的歐米茄粉絲產(chǎn)生影響，為今天和明天的歐米茄團隊提供創(chuàng)作靈感和素材，也讓未來掌管歐米茄的人與月球建立一種特殊的關(guān)系，超越了當時可能不為人知的事物，這已經(jīng)發(fā)生了在 20^日中期世紀。作為一家公司，我們既要向前看，也要向后看。我個人很喜歡我們不知道將來會有什么或誰會發(fā)現(xiàn)這些美麗的瑞士工藝。我相信它們中的許多仍然會運行，盡管在我們現(xiàn)在無法預(yù)測的一段時間內(nèi)受制于月球表面的太空氣候。我為這對歐米茄和整個瑞士鐘表業(yè)的意義感到非常自豪。”

“歐米茄到底要花多少塊表去月球？” 關(guān)于實際發(fā)射有效載荷的細節(jié)仍然很少，但歐米茄補充說，“美國宇航局給了我們一個重量和尺寸限制。” 現(xiàn)在，看起來我們可以處理幾千公斤。這意味著可能有成千上萬的手表；月亮是一個很大的地方，它們可以散布在上面。我們將交付 Speedmasters、Seamasters、De Villes、Constellations…… 歐米茄在過去幾十年中所制造的所有產(chǎn)品。這些手表中的大多數(shù)都是全新的，可以在多年后仍處于未使用狀態(tài)的情況下被發(fā)現(xiàn)。當然，一流的歐米茄五年保修不適用于這些未來的車主！”Aeschlimann 笑著打趣道。

關(guān)于歐米茄和斯沃琪集團對“阿波羅歸來”計劃的投資問題（因為它很快就與同樣流行的“歐米茄登月計劃”相提并論）轉(zhuǎn)移到了財務(wù)問題上，因為房間里的每個人無疑都有關(guān)于登月的相關(guān)價格標簽的問題。“歐米茄要為此買單嗎？究竟是誰在為手表買單？看起來歐米茄似乎正在將可能損失數(shù)十萬美元的庫存和銷售額直接送入太空。這怎么負責(zé)？”

歐米茄沒有直接回應(yīng)這個問題，但表示，“歐米茄處于一個很好的位置。我們不會因此而損失任何主要收入。我們將捐贈用于進入太空的手表已經(jīng)生產(chǎn)完畢。我們并沒有要求我們的制造工人將愛投入到不適合戴在手腕上的手表中。” 記者們在似乎接受了這個模糊的答案之前停下來考慮這個回應(yīng)，仍然對可能將數(shù)百萬美元的庫存發(fā)送到月球的前景感到震驚。繼續(xù)往前走，有人問：“我在這里扮演魔鬼代言人片刻；告訴我為什么將手表送入太空和月球不僅僅是存放精美的太空垃圾。這是負責(zé)任的嗎？告訴我為什么這不僅僅是在月球上亂扔垃圾？”

哈耶克先生再次加入建議，“一個人的垃圾是另一個人的寶藏。我們可以整天在這里爭論接觸環(huán)境是否合乎道德。我能說的是，與地球不同，沒有任何生態(tài)系統(tǒng)或任何一種月球的生命可以干擾。月球上會有一些新物品，是的，它們將是歐米茄手表。我不認為它們是“月球垃圾”，但這是一個好詞。我們將來應(yīng)該使用它。謝謝你的問題。”

新聞發(fā)布會結(jié)束，剩下的問題仍然懸而未決。斯沃琪集團和歐米茄以及美國國家航空航天局承諾在未來幾周內(nèi)提供更多答案。聯(lián)合新聞發(fā)布會后，選定的歐米茄零售商和收藏家與記者混在一起，每個人都試圖從歐米茄聽起來超現(xiàn)實的公告中獲得最大的意義。盡管對倫理、實用性和提議的“歐米茄登月計劃”的規(guī)模存在疑問，但有一種非常真實的感覺，房間里的每個人都懷有這樣一種想法，即有一天擁有一塊往返月球的手表似乎“很酷” 。”

一位特別直言不諱的歐米茄授權(quán)經(jīng)銷商分享了他對歐米茄與美國宇航局的動機和成功的看法，他臉上洋溢著燦爛的笑容：“多年來，我一直告訴他們要繼續(xù)關(guān)注美國宇航局的大男孩。50 多年來，歐米茄一直致力于保持與美國宇航局的關(guān)系保持良好狀態(tài)。沒有其他手表公司能做到這一點。多年來，我的客戶都會提出問題并討論 Apollo Returns 計劃。這對歐米茄來說是美好的一天。”

另一位零售商更清醒地補充說，歐米茄在這里的真正勝利與科學(xué)無關(guān)，更多的是對一個非常現(xiàn)實的問題的戲劇性解決方案：歐米茄一直在生產(chǎn)但無法出售的大量未售出的時計怎么辦？多年的終端消費者。零售商繼續(xù)說道：“并不是說消費者不被歐米茄在過去十年左右發(fā)布的產(chǎn)品所吸引。一點也不。相反，鐘表行業(yè)以外的人需要明白，歐米茄只是生產(chǎn)了比客戶更多的手表。像我這樣的零售商一直在與消費者可以找到在線廣告的全新歐米茄手表的高折扣價格作斗爭。之所以發(fā)生這種情況，是因為手表數(shù)量多于客戶數(shù)量。如果你是一個喜歡鐘表的人，您可以購買的產(chǎn)品數(shù)量超過了您可以穿戴的數(shù)量，而且還有令人眼花繚亂的折扣。就我而言，未售出的歐米茄手表越少越好。Apollo Returns 計劃不僅有機會讓新一代奢侈品消費者對傳奇品牌產(chǎn)生興趣，而且還具有重新設(shè)置當前產(chǎn)品過多的競爭環(huán)境的潛力。”

其他奢侈品牌，甚至一些生產(chǎn)精美鐘表的品牌，已承諾減少舊款未售出產(chǎn)品的庫存。有時，公司通過諸如拆除甚至焚燒這些產(chǎn)品等戲劇性手段來做到這一點（通常公眾反應(yīng)不佳，盡管減少庫存是明智的）。在保持盡可能高的銷售數(shù)字的同時，如何保持產(chǎn)品的高獨家性仍然是當今奢侈品市場面臨的挑戰(zhàn)。對于歐米茄來說，解決方案似乎與品牌自身的形象一樣宏偉。今天未售出的庫存——否則可能會提供非常漂亮的倉庫裝飾——可以通過被射入太空成為明天的遺產(chǎn)。很少有公司能采取這樣的策略，但在這個充滿激情的奢侈手表競爭異常激烈的時代，^{阿波羅 11 號登月}紀念日將是難以戰(zhàn)勝的。