今天早些時候，總部位于巴黎的 LVMH 集團宣布，其手表部門中的幾個手表品牌（Hublot、TAG Heuer 和 Zenith）和 Bulgari（也生產一些豪華手表）正在效仿其他一些主要鐘表制造商和切斷與巴塞爾鐘表展的聯(lián)系。這一消息是在勞力士、帝舵、百達翡麗、蕭邦和香奈兒離開巴塞爾鐘表展的幾天后發(fā)布的，并且與該消息直接相關。

雖然并非所有 LVMH 的制表品牌都曾在巴塞爾國際鐘表珠寶展上展示過一段時間，但其最重要的全球奢侈鐘表制造商是在巴塞爾市舉行的歷時約 1.25 小時的腕表貿易展活動中的主要景點。火車離開蘇黎世。手表品牌參展商與 Baselworld 組織之間的問題已經醞釀了一段時間，由于 COVID-19 大流行危機，2020 年展會本身被迫關閉。廣告訊息廣告信息結束

面對巨大的經濟損失，以及如何處理這種情況并沒有太多先例，MCH（運營巴塞爾國際鐘表珠寶展的公司）顯然選擇不全額退還參展商費用，而是向眾多參展商解釋，2020年巴塞爾國際鐘表珠寶展將被重新安排…… 2021 年 1 月。這表面上可以讓 Baselworld 保留已經收取的費用，并簡單地將其應用于替代展會。不幸的是，對于 Baselworld，很少有參展商同意 2021 年 1 月的展會與 2020 年 4 月的展會是一回事——許多人認為 Baselworld 的體育精神很差。

巴塞爾鐘表展與共同構成其參展商和客戶的手表品牌之間的分歧的確切性質尚不清楚——但似乎主要與金錢有關。共識似乎是，由于參加巴塞爾鐘表展的成本和不便，對于許多現(xiàn)代人有很多替代方式來會面和開展業(yè)務的人來說，在那里的投資回報并沒有增加。多年來，巴塞爾鐘表展一直被要求降低價格，增加貴賓和參展商前往巴塞爾的吸引力。雖然確實做出了努力，但顯然一切都太少、太遲了。

巴塞爾鐘表展在現(xiàn)代受到的第一次重大打擊是兩年前，當時斯沃琪集團的整個手表品牌組合都從巴塞爾鐘表展撤出支持，并決定在蘇黎世的辦事處與零售商會面。從那里開始，一個又一個品牌似乎緊隨其后，曾經無敵的巴塞爾鐘表展變得越來越像瑞士奶酪。話雖如此，當歷峰集團和一些同事品牌分道揚鑣，在日內瓦成立了名為 SIHH 的另類奢侈手表貿易展時，手表品牌和 Baselworld 經歷了他們的第一次重大裂痕。近幾個月來，SIHH 已更名為日內瓦鐘表與奇跡，并且多年來一直在緩慢地將品牌從巴塞爾鐘表展中撤出。廣告訊息廣告信息結束

勞力士、帝舵、百達翡麗、蕭邦和香奈兒現(xiàn)在加入日內瓦工作人員，并將參加在日內瓦鐘表與奇跡附近舉行的全新鐘表貿易展活動（尚無名稱），該活動將被組織由同一個合作伙伴組織——FHH。LVMH 明確表示他們也將在日內瓦展出，但具體地點和方式尚不清楚。它的品牌也不是因為缺乏選擇或地區(qū)。2020 年 1 月，aBlogtoWatch 與 LVMH 集團在迪拜的鐘表品牌合作，在集團自己的展會上首次亮相腕表，并強調他們的活動成本遠低于參加 Baselworld 的成本。LVMH 公開嘲諷 Baselworld 說它有更好的選擇，而且它的業(yè)務需要做一些工作才能保全。

勞力士和百達翡麗是兩個同事手表品牌，它們的展位與 LVMH 品牌的展臺一樣在附近，也是 LVMH 品牌想要見面的零售商。從本質上講，來巴塞爾鐘表展為他們的商店購買勞力士和百達翡麗時計的人正是宇舶表、泰格豪雅、寶格麗和真力時想要認識的買家類型——他們也確實如此。路威酩軒可能會擔心，盡管巴塞爾鐘表展有許多其他潛在品牌可供買家見面，但精英們不會參加現(xiàn)在在巴塞爾市舉行的偏僻手表活動。

路威酩軒實際上提出了一個非常奢侈的論點——股東很難抱怨這種邏輯。LVMH 實質上是對 Baselworld 說：“我們是 Louis Vuitton 和許多世界上最知名的奢侈品品牌。” 我們必須尊重我們的形象，因為形象是我們的產品。現(xiàn)在參加 Baselworld 對我們來說并不是一件好事。Baselworld 很有趣，但現(xiàn)在與您合作對我們的形象沒有幫助。LVMH 表示，“[我們的品牌] 也必須 [退出 Baselworld]，以維護他們的形象以及他們與客戶以及媒體的關系。” 很難不為 Baselworld 感到難過。自去年以來，隨著離去品牌的多米諾骨牌不斷下降，其消亡的啞劇變成了一個自我實現(xiàn)的預言，它說服了足夠多的重要人物，該節(jié)目應該經歷消亡。

每個人都關心的主要問題之一是，數(shù)十個小型手表品牌會發(fā)生什么，這些品牌也依賴巴塞爾鐘表展來接觸客戶和媒體。如果巴塞爾鐘表展現(xiàn)在失去了所有的主力品牌，那么考慮到近期規(guī)模的展會開銷，它很可能按原樣運營展會在經濟上是不可行的。目前尚不清楚巴塞爾國際鐘表珠寶展是否會接受為仍希望參加的小品牌舉辦一場規(guī)模小得多的展會。即使只有這些品牌，巴塞爾鐘表展也可能相當大。話雖如此，Baselworld 很可能永遠無法收回通過參展商費用獲得的歷史收益。如今，參加展會的價值對品牌來說已經不那么重要了，盡管巴塞爾鐘表珠寶展要花多少錢。一種選擇可能是將巴塞爾世界納入巴塞爾藝術展，每年接近夏天。這場著名的藝術展可以為豪華手表開辟空間，因為這兩項活動都吸引了高端客戶。盡管目前尚不清楚巴塞爾飽受詬病且規(guī)模較小的酒店業(yè)能否在繁忙的藝術活動期間容納更多游客。

Baselworld 的另一個選擇是搬到蘇黎世。在那里，它可以對抗斯沃琪集團的舉動，并在斯沃琪集團邀請零售商進城參觀其最新產品的同時舉辦一場表演。通過這種方式，巴塞爾國際鐘表珠寶展可以確保其參展商不僅蘇黎世是一個比巴塞爾更適合旅行的城市，而且他們希望在城里見到更多類型的買家。

LVMH 和奢侈手表品牌總體上都得出了類似的結論，那就是他們既不能參加像 Baselworld 這樣的大型貿易展活動，也不能在世界各地參加一些較小的本地活動。阻止他們參加 Baselworld 和旅行是實際考慮因素，例如人力資源和可用預算。

無法參加像巴塞爾鐘表展這樣的鐘表貿易展活動將對鐘表行業(yè)產生不同的影響——但很可能，大多數(shù)以前的巴塞爾鐘表展參展商將在幾年后找到新的展會來展示。這也可能是手表媒體和營銷的繁榮，由于嚴重的需求以及未使用的巴塞爾世界法郎的預算可用性，其預算可能很容易增加。然而，從現(xiàn)在開始還需要幾年的時間，當涉及到手表品牌可以向買家、客戶、媒體，最重要的是……彼此展示其新產品的成熟場所時，某種新的常態(tài)才會形成。