我一直想知道手表品牌的名字對銷量有什么影響，暫且不考慮其他因素。當然你不能，事實上，撇開其他考慮，但我認為手表品牌的名稱也不一定完全無關緊要。任何稱職于麥迪遜大街街角辦公室的營銷專家都會告訴您，錯誤的名稱會讓您誤入歧途。我非常懷疑如果勞力士制造平庸的手表，它是否會像現在這樣成功，但如果你正在尋找盡可能大的奢侈手表國際市場份額，那么擁有一個簡單、朗朗上口的名字是不可能的壞事——尤其是無論你說什么語言，它都會從舌頭上滾下來。

勞力士創始人漢斯·威爾斯多夫

想出這個名字，盡管它很簡單，但顯然比你想象的要難。漢斯·威爾斯多夫 (Hans Wilsdorf) 于 1908 年發明了它，并在 1958 年說：“我嘗試以各種可能的方式組合字母表中的字母。這給出了數百個名字，但沒有一個感覺是完全正確的。有一天早上，當我坐在在當時由馬驅動的雙層汽車的上層，沿著倫敦的奇普賽德行駛，一個善良的精靈在我耳邊低語：“勞力士”。在這次富有成果的旅程之后幾天，勞力士品牌備案，然后由 Wilsdorf & Davis 在瑞士正式注冊。”?威爾斯多夫顯然也注冊了其他幾個名字，包括 Rowaltco 和 Hofex.?我想如果情況有所不同，我們可能都會嘗試進入 Rowaltco Submariner 的等待名單，但我覺得這不是下注的方式。

Timex 這個名字我一直認為是 Rolex 名字成功的衍生產品，這只是告訴你未經檢驗的假設是危險的——現實比我想象的更奇怪。正如 Hartford Courant 在 2018 年報道的那樣：

“你可能認為‘天美時’指的是時間，因此也指手表。你錯了。它實際上是《時代》雜志上的‘時間’和‘面巾紙’的合成詞。”天美時集團董事長如是說弗雷德·奧爾森 (Fred Olsen) 在 2015 年接受《財富》雜志采訪時。Olsen 的父親 Thomas Olsen 于 1941 年購買了 Waterbury Watch Co.（后來成為 Timex）的大部分股權??，并提出了 Timex 這個名稱。弗雷德·奧爾森 (Fred Olsen) 告訴《財富》雜志，他喜歡玩文字游戲的父親喜歡閱讀《時代》雜志，并且經常使用面巾紙。我想如果他喜歡名利場和 Puffs 面巾紙 我們都會稱贊 VanairPuffs 時尚且價格實惠的制表工藝，除非我們不會，因為誰會買這樣名字的手表？

如果名稱太難發音、聽起來像其他東西，或者只是讓您想起與某個品牌及其手表不一致的東西，那么名稱可能會成為問題。這種反應在某種程度上是幼稚的，就像操場上用某人的名字侮辱文字游戲一樣（我說這是因為有人在他年輕時經常聽到“Jackass”和“HiJack”）并沒有使它變得不那么真實。帕瑪強尼 (Parmigiani Fleurier) 制造了一些世界上最高檔、最優雅的手表，但對于相當一部分美國人口來說，聽到這個名字就不可能不想到上面印有“卡夫”字樣的綠色磨碎奶酪罐頭。這是不公平的——它不僅是一個好品牌的名字，也是一個好人的名字，但引用克林特·伊斯特伍德在《不可饒恕》中的話，“公平與它無關。”?（Parmigiani 的最新 CEO Guido Terreni 已經從最新的Tonda PF 系列的表盤上去掉了全名。）?

有一個名為 Limes 的德國手表品牌，它以非常合理的價格生產質量上乘的手表，但是當然，在英語國家，您聽到這個名字肯定會想到一種作為雞尾酒配菜而流行的水果。我一直擔心，如果我買了一個，我會花更多的時間來解釋這個名字的發音是“Lee-Mess”，而不是享受它。

精工是另一個品牌，其名稱適合全球分銷。Kintaro Hattori 于 1892 年開始以 Seikosha 品牌制造鐘表，但該品牌名稱于 1924 年縮短為 Seiko。當然，Seikosha 這個名字并沒有什么特別的錯誤，但毫無疑問，Seiko 具有簡潔、清晰和有點現代性，你也可以對卡西歐和西鐵城說同樣的話。

1959 年精工 Alpinist 再版

我自己第一次接觸到發音可能在一個毫無戒心的新手和他們喜歡的手表之間設置的障礙，就像我最早的鐘表經歷一樣，是在第 26 街跳蚤市場，當時我錯誤地把 Jaeger-LeCoultre 讀錯了一個賣古董積家手表的法國人（我說的是“Yay-ger”而不是“Zheh-zhaire”，并接受了一場關于法國榮耀的演講，這本該歸功于波拿巴） . 我想我聽過的最喜歡的名字錯誤發音是“Yay Yay Lay Coot”，這聽起來有點像 Loony Tunes 卡通人物的名字——也許是 Pepe Le Pew 的堂兄兩次被刪除。廣告

我一直覺得 Jaeger-LeCoultre 并沒有得到其歷史和成就應有的廣泛尊重，而且我也一直想知道，至少在美國，勞力士和天美時幾乎是僅有的兩種手表大多數非手表人士都可以命名的品牌，這個名字與它有多大關系。沒有人喜歡感覺自己像個沒文化的鄉巴佬，沒有什么比讓說法語的人弄錯法語發音的風險更能保證讓您有這種感覺了。

Reverso Tribute 三問表

法國文化是大寫字母 C 的文化，它的深度、歷史和令人費解的復雜性可能令人生畏（“鑒賞家”這個詞并非毫無意義的法語）。甚至法國人有時也會發現他們自己的國家對細微差別、多樣性和微小特征的偏愛是壓倒一切的——畢竟，法國人戴高樂曾說過一句令人難忘的話：“你怎么能用 246 種奶酪來治理一個國家？ ？”

挑戰不僅限于法國奢侈品。以一種近似薩克森語發音的方式發音 A. Lange & S?hne 對我們很多人來說都是挑戰，但很容易默認為“Ay Lang And Sone”而不會感覺太離譜（或者只是“Lang”，真的).

有時品牌本身決定簡化事情。沙夫豪森國際鐘表公司今天是 IWC 萬國表。

登山家、探險家和攝影師科里·理查茲 (Cory Richards) 佩戴江詩丹頓 (Vacheron) 登上珠穆朗瑪峰。 

Hugues de Pins 先生是我見過的最有教養、說話溫和、紳士的手表品牌高管之一——他目前是 Van Cleef & Arpels 東南亞和大洋洲的董事總經理，但多年來他一直擔任美國總裁對于江詩丹頓。公司名稱的長度和復雜程度都低于 1870 年代的 Vacheron & Constantin, Fabricants, Geneve，但對于不會說法語的人來說，這仍然是一個艱難的名字。de Pins先生在紐約江詩丹頓開始工作時曾開玩笑說，他是無人能念的品牌總裁，負責無人能念的手表品牌。

我記得當我開始在 HODINKEE 工作并第一次與那些剛接觸奢侈手表的人一起工作時，我的一些同事的掙扎是多么真實。我記得有一個人坐在他的辦公桌前，一遍又一遍地念著“Vacheron Constantin”，好像在想他積累了什么樣的業力會讓他找到一份他必須經常嘗試說這個名字的工作. 他最終選擇了“VC”。

就像我們中的許多人一樣，我偶爾會幻想如果我要開始一個手表品牌，我會給它起什么名字。Forster Watches 似乎太明顯了，但 Forstex 并不是一種改進，而 Jack Watch 錯誤的地方多得數不過來。我可以嘗試以某種方式將它法國化一點，但 Jacques Horlogerie 讓我毛骨悚然，而 JF Watches 感覺就像一個逃避。在我創建手表品牌的過程中，肯定有比這更大的障礙，但作為一種練習，嘗試想出一個好的手表品牌名稱讓我重新尊重勞力士的簡單天才——并讓我感謝威爾斯多夫沒有為我們所做的一切。