在前往大多數城市之前，你不會收到警告——至少我不會——但在乘坐飛機從洛杉磯以南幾個小時前往墨西哥城之前，我確實聽到了一些預防性的故事。墨西哥城是世界上海拔最高的城市之一，也是人口最多的城市之一，約有 2000 萬人口。它分布在廣闊的區域，五顏六色的建筑為這個實際上是富人和窮人的混合體增添了友好的光澤，我認為這是一個相當危險的地方。這一點，以及在洛杉磯定期播放的“gringo 綁架”故事，構成了我第一次前往曾經是阿茲特克人首都的特諾奇蒂特蘭的旅行的開始，現在是一年一度的豪華手表展 SIAR 的舉辦地。

Salon Internacional Alta Relojeria是墨西哥城一群熱情的手表人士和記者的心血結晶，他們白天經營著西班牙語手表雜志Tiempo de Relojes。SIAR 船的船長是 Carlos Alonso 先生，他是墨西哥鐘表業的當之無愧的牧羊人，是通往更大的中美洲和南美洲市場的門戶。自 2007 年首次亮相以來，他推動了該展會并保持了歐洲對它的興趣。使 SIAR 有點不同的一個顯著因素是，除了吸引當地記者和零售商外，它還允許收藏家參加并購買手表這個點。廣告留言廣告信息結束

與墨西哥的許多事情一樣，后一個事實嚴格來說可能不是“規則的一部分”，但它是可以容忍的，這就是為什么許多精品奢侈手表制造商如此看好每年參加該活動的原因。除了一些大品牌，如卡地亞、萬寶龍、寶格麗和蕭邦，SIAR 最有趣的動作是許多獨立的制表師參加，從 MB&F 到 Greubel Forsey。這些品牌希望將手表賣給拉丁手表愛好者，并且確實做到了。

組織更松散的品牌有時甚至會不遺余力地促進銷售。忽略旨在對進入大多數國家/地區的商品征稅和關稅的復雜進口法律，想要在 SIAR 銷售鐘表的手表公司代表有時會以可能不會讓海關官員特別高興的方式這樣做。雖然墨西哥對奢侈品征收的稅并不高得離譜，但巴西甚至阿根廷等地的南美洲人已經熟練地試圖繞過旨在保護當地公司的嚴厲奢侈品稅。并不是說我所知道的巴西或其他地區國家的高端奢侈品牌需要這種保護。不過那是另一回事了。重點是在墨西哥這樣的地方，跟瑞士這樣的地方完全相反，

這有時有助于提供一些非常好的客戶服務，但在墨西哥完成事情并不總是特別快速或經過深思熟慮。事實上，我覺得墨西哥、俄羅斯或亞洲各地的人們迷戀瑞士手表的一個原因是，從某種意義上說，它們代表了一種解決問題的方式，而這種方式在他們居住的地方是完全不存在的。廣告留言廣告信息結束

生產（功能性）高端鐘表需要在精心組織的微觀世界中精心編排設計、質量控制和測試，完全致力于生產此類產品。令全世界眾多鐘表愛好者印象深刻的是，在瑞士，這樣的事情是可以發生的，而在他們居住的地方，類似的壯舉是完全不可能的。瑞士對手表的生產沒有任何內在價值，但一旦你加入當地文化、價值觀、政治和經濟，就可以生產精美的奢侈品。雖然瑞士往往看起來是一個非常無聊的居住地，但它確實具有高度的生活方式可預測性和缺乏壓力，生活在組織或結構較差的國家的外國人可能會羨慕。

墨西哥和南美的鐘表愛好者是一個出人意表的群體，事實上，和他們在一起很愉快。對于我遇到的說西班牙語的手表愛好者來說，最令人驚訝的事情也許是他們對細節和機械的極大興趣，而不是地位和品牌。例如，在亞洲，品牌和生活方式往往是最重要的。買家通常會先選擇他們希望與之關聯的品牌，然后再選擇型號。品牌是根據它們在成功、好運、品味、生活習慣和長壽方面所代表的東西來選擇的。似乎許多（并非全部）亞洲手表買家通過他們周圍的事物來尋求地位，而這始于品牌能夠傳遞的信息。在墨西哥，品牌推廣并非不重要，

SIAR 的拉美買家甚至多次向受過良好教育的品牌銷售人員提出問題。從想知道螺絲是如何制造到手表的測試角度，我開始很好奇為什么這么多人對這些看似晦澀的信息感興趣。大多數人走近的展位已經了解了他們的產品，至少一些鐘表制造商甚至對健談的狂熱者感到惱火。“愛麗兒，你得幫我把這家伙弄出去。他每年都來，談天說地，不走。他會占用我一整天。”

撇開極端不談，在 SIAR 展出的 30 多個品牌中，人們的普遍共識似乎是拉丁美洲的手表買家知識淵博，非常熱情，并且往往知道自己喜歡什么。考慮到當地人的口味，大尺寸手表很受歡迎，顏色鮮艷或復雜功能明顯的手表也很受歡迎。墨西哥最精英的公民并不以謙虛地炫耀財富而聞名（即使他們不能在大街上炫耀）。他們似乎也喜歡有傳奇故事的品牌，不是歐洲人喜歡老品牌那樣的“合法性證明意義”，而是可能是因為拉丁美洲人似乎真的很喜歡歷史；他們發現這有助于他們更加享受品牌及其產品。